投放Facebook广告效果最佳的几种方式

作者：佚名 发布时间：2023-07-03-16:00:41 来源：网络整理 热度:226

　　在2018年，Facebook的广告不仅会出现在Facebook网站上，还包括Facebook旗下的Facebook Messenger、Instagram、Audience Network等应用服务上。Facebook不再是一个只拥有单一选择的广告平台。广告商现在必须密切关注广告在全平台上的效果;否则，广告费只会打了水漂。

　　以Instagram和Messenger为例，如果在广告设置期间，你选择在所有可用选项上显示广告，而没有提供正方形图片或适用于Messenger的广告文案，那你的广告效果在Instagram和Messenger上就不会很好。要把广告设置成自动投放很容易，但这并不是什么高招，其实你还可以进行手动调整。以下介绍了Facebook广告位手动调整的方法。

　　Facebook广告展示位置(Ad Placements)

　　首先，让我们快速回顾一下Facebook广告位的设置选择，如果是图片newsfeed(动态消息)推送广告，那就是包含一张大图片、标题和广告文字。

　　Facebook

　　•Feed(动态消息)。能在Facebook移动端和PC端展示标准的newsfeed广告。

　　•Instant articles(即时文章)。一种以图像、视频和其他内容为主的文章格式，本质上是一个网页，需要额外的设置，只支持移动端。

　　•插播视频(移动端)。在其他视频之间运行的视频广告。

　　•右边栏。Facebook newsfeed 网页右边显示的图片广告。

　　•Suggested videos(推荐视频)。在其他视频之后播放的视频，只支持移动端。

　　•Marketplace交易平台。Facebook 移动端专属的Marketplace功能，能展示标准的Facebook广告。

　　Instagram(移动端)

　　·Feed。类似Instagram帖子的广告。

　　·Stories(故事)功能。“阅后即焚”的视频广告

　　跨应用移动广告服务Audience Network

　　Audience Network与谷歌的Display Network(展示网络平台)类似。

　　•本地广告、横幅广告、插屏广告。在之外的网站上运行的标准Facebook广告。

　　•插播视频。在视频之间运行的视频广告。

　　•奖励视频(移动端)。视频广告在用户开始游戏前播放。这是典型的免费游戏，开发商通过展示广告赚钱。

　　Messenger(移动端)

　　•Home(首页)。标准的Facebook广告，Messenger屏幕格式。

　　•Sponsored messages(付费信息)。可以向Facebook用户直接发送消息，不过需额外的设置。

　　对大多数企业来说，一个简单的广告就能带来好的结果，但这并不是说复杂的广告形式没有用武之地。例如，一个由家族经营的真人CS店，将会更专注于视频广告和即时文章。视频广告很容易制作，而且效果很好。通常来说，广告越复杂，目标受众越少。

　　如何确定最佳广告位?这里有四个步骤。

　　步骤一：由目标受众决定广告位

　　在创建广告组合并定位目标受众之后，你可以打开广告自动投放，运行大约七天时间，每天成本设置为100美元应该就够了。

　　确保你的广告创意在所有广告位中的展示效果都不错，此外你还要检查每天的预算是否超支。

　　步骤二：检查广告效果

　　你需要登录到广告管理页面，选择广告系列，点击“Breakdown”选项;然后，向下滚动到“By Delivery”并点击里面的“Placement & Device”选项。

　　从“Placement & Device”选项，你可以看到广告投放到了哪里，哪个广告位效果最好。如果没有效果特别好的广告位，你也可以等待广告再运行一周，然后再次查看，或者跟着你的直觉走。

　　步骤3：基于营销效果最好的广告组合，创建相同的新广告组合

　　你可以复制营销效果最好的广告组合;然后，进入广告组合设置，选择单一广告位和单一设备选项。从现有的广告营销活动中选出最好的广告组合，作为唯一活跃的广告，并把最好的广告组合复制到新创建的广告组合上。每个广告组合的预算每天为50美元。

　　步骤4：了解广告位运行情况

　　你可以从广告组合的视图中了解到广告位的运行效果。通常，效果最好的就是最好的广告位。这样你可以更容易地跟踪广告营销效果，并在必要时候暂停没效果的广告组合。

　　更多Facebook玩法请参考教程《零基础玩转Facebook广告，不烧钱不入坑》，包含了粉丝专页实用技巧、Instagram流行玩法、Facebook像素、竞价系统等超干干的实操内容。

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