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facebook和微软联通广告投放特性和优化方法

fb和谷歌是所有互联网公司出海主要两个付费推广渠道,两个广告平台区别比较大,尤其谷歌的投放比fb投放稍微麻烦一点,但是fb对素材要求要高一下。..

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facebook和微软联通广告投放特性和优化方法

作者:飞斯博贸易 发布时间:2023-07-05-15:02:49 来源:网络整理 热度:207

  fb和微软是所有互联网公司出海主要两个付费推广渠道,两个广告平台区别比较大,尤其微软的投放比fb投放稍为麻烦一点,而且fb对素材要求要高三下。

  fb的特征

  以转化为核心,尤其是ocpm,好多cp和发行很好奇fb另外两种出价形式cpc和cpi,虽然那两种方法你想多了,cp和发行总觉得自己的产品转换率高,通过cpc可以更低价钱获得安装,假如你设置cpc出价fb的系统都会向倾向于把你的广告推给这些倾向于点击你广告的人,至于这些用户下载不下载,fb不care,这么假如你选择cpi呢?假如选择CPI,fb的广告费就是规定的了,广告主风险为零,这么哪些烂广告都丢给fb,fb肯定吃亏,fb为了平衡自己的利益和广告主的利益,所以推荐opcm,这些方法一方面激励你们制做更好的广告,另外对fb收入也比较公正,所以fb任何一条说明都是有内在含义的。

  受众剖析是fb广告比较核心的方法之一,尤其在推广的初期,通过细致的剖析可以找到潜在的用户群,并且有一个问题,那些用户即使都被fb标为某一类兴趣用户,虽然只是那些用户注册fb用户随机选的一些标签,切不可只相信fb的受众剖析,你要做就是把fb分成三类用户,目标潜在通过fb分类筛选的种子受众,次要用户,再度非targetedaudience,另外须要通过overlap除去重复的用户,这样你就有三组受众了,按照受众和游戏或则应用的相像关系给与不同的出价,最后受众不宜过小,要不没办法获取大量下载。

  fb前期会比较实惠,转换也会比较高,后期随着广告持续推广和发酵,转换率和成本会有一定的跳转,只要成本可控就不要过度干预,应当加强调整预算获取更多的下载。

  googleplay和appstore页面包装,广告核心是包装,所以一定要给以展示页足够的注重,通过googleplaydeveleperconsole可以看见organic转换情况,通常广告不会超过你的有机转换率。假如organicconversionrate太低,就要想办法调整广告或则appstore的描述页面的图片或则内容。

  微软的广告比较复杂,从搜索,到展示到youtube各类有不同的特征须要依照具体某类广告进行优化。

  联通搜索广告和web广告有点像,都须要通过关键词来触发广告,所以选定高质量的关键词是提升联通搜索广告的关键一步

  展示广告和原生广告须要优化素材同时也可以使用微软自己提供textads来进行投放,如今微软对admob进行重新设计,textad觉得很像原生广告。这类广告主界面是抓取你产品play页面的icon+文本,操作简单,只要icon和文本吸引人,转换不错,关键也可以targetcpa出价可以一定程度上保护广告主的利益。

  据悉微软为联通应用开发了uac通用广告产品,这个产品比较简单也是直接抓取你产品icon+文本方式,这个广告特征是成本可控,出价可控,用户获取容易,量大,缺点是有时侯icon或则文本不吸引人,广告不容易铺量。这类广告囊括搜索广告和文本展示广告,适用范围广,用户量大,用户下载有一定的随机性,忠实用户和存留不如微软的视频广告和搜索广告,主要就是实惠量大,设置简单,你喜不喜欢总之有人用。

  微软视频广告主要投放在YouTube联通顾客端,也会有一些inapp流量,不过视频流量不太容易掌控成本,由于微软广告的算法和YouTube视频推荐算法不清楚是不是做了一个挺好的融合,其实微软把你的视频广告推给了不感兴趣的人,这样成本都会下降,还有就是视频的creative一定要奇特,总是视频广告不是单一一个优化师可以搞定的了,须要你们一起通过脑子风暴来一起进行优化。

  微软广告的出价和预算杠杆机制比fb要有效率,fb转换比较平稳不会让你轻易获得大量用户,须要一点一点来,当初尝试一个不太转换的广告,即使给了十万美元的预算和一个比较高的出价,结果仍然没有太多的reach,觉得fb有时侯也真是对顾客的钱负责,微软比较任性。

  其实不同产品须要选择不同的策略,虽然通一个产品不同阶段也要具体剖析投放思路。

  据悉短视频广告包括snapchatinstgram等开始渐渐商业化了,尤其snapchat用户规模大,活跃,并且早已在日本开始了商业化尝试,假如中国的企业想投放snapchat一定要有英国办公室才可以,广告实质还是创意,优化师只是放大杠杆作用而已。如果你需要扩展海外业务,需要开广告账户、代投等请联系本站客服,我们将为您提供专业的介绍


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