facebook和微软联通广告投放特性和优化方法

作者：飞斯博贸易 发布时间：2023-07-05-15:02:49 来源：网络整理 热度:279

　　fb和微软是所有互联网公司出海主要两个付费推广渠道，两个广告平台区别比较大，尤其微软的投放比fb投放稍为麻烦一点，而且fb对素材要求要高三下。

　　fb的特征

　　以转化为核心，尤其是ocpm，好多cp和发行很好奇fb另外两种出价形式cpc和cpi,虽然那两种方法你想多了，cp和发行总觉得自己的产品转换率高，通过cpc可以更低价钱获得安装，假如你设置cpc出价fb的系统都会向倾向于把你的广告推给这些倾向于点击你广告的人，至于这些用户下载不下载，fb不care,这么假如你选择cpi呢?假如选择CPI，fb的广告费就是规定的了，广告主风险为零，这么哪些烂广告都丢给fb,fb肯定吃亏，fb为了平衡自己的利益和广告主的利益，所以推荐opcm,这些方法一方面激励你们制做更好的广告，另外对fb收入也比较公正，所以fb任何一条说明都是有内在含义的。

　　受众剖析是fb广告比较核心的方法之一，尤其在推广的初期，通过细致的剖析可以找到潜在的用户群，并且有一个问题，那些用户即使都被fb标为某一类兴趣用户，虽然只是那些用户注册fb用户随机选的一些标签，切不可只相信fb的受众剖析，你要做就是把fb分成三类用户，目标潜在通过fb分类筛选的种子受众，次要用户，再度非targetedaudience,另外须要通过overlap除去重复的用户，这样你就有三组受众了，按照受众和游戏或则应用的相像关系给与不同的出价，最后受众不宜过小，要不没办法获取大量下载。

　　fb前期会比较实惠，转换也会比较高，后期随着广告持续推广和发酵，转换率和成本会有一定的跳转，只要成本可控就不要过度干预，应当加强调整预算获取更多的下载。

　　googleplay和appstore页面包装，广告核心是包装，所以一定要给以展示页足够的注重，通过googleplaydeveleperconsole可以看见organic转换情况，通常广告不会超过你的有机转换率。假如organicconversionrate太低，就要想办法调整广告或则appstore的描述页面的图片或则内容。

　　微软的广告比较复杂，从搜索，到展示到youtube各类有不同的特征须要依照具体某类广告进行优化。

　　联通搜索广告和web广告有点像，都须要通过关键词来触发广告，所以选定高质量的关键词是提升联通搜索广告的关键一步

　　展示广告和原生广告须要优化素材同时也可以使用微软自己提供textads来进行投放，如今微软对admob进行重新设计，textad觉得很像原生广告。这类广告主界面是抓取你产品play页面的icon+文本，操作简单，只要icon和文本吸引人，转换不错，关键也可以targetcpa出价可以一定程度上保护广告主的利益。

　　据悉微软为联通应用开发了uac通用广告产品，这个产品比较简单也是直接抓取你产品icon+文本方式，这个广告特征是成本可控，出价可控，用户获取容易，量大，缺点是有时侯icon或则文本不吸引人，广告不容易铺量。这类广告囊括搜索广告和文本展示广告，适用范围广，用户量大，用户下载有一定的随机性，忠实用户和存留不如微软的视频广告和搜索广告，主要就是实惠量大，设置简单，你喜不喜欢总之有人用。

　　微软视频广告主要投放在YouTube联通顾客端，也会有一些inapp流量，不过视频流量不太容易掌控成本，由于微软广告的算法和YouTube视频推荐算法不清楚是不是做了一个挺好的融合，其实微软把你的视频广告推给了不感兴趣的人，这样成本都会下降，还有就是视频的creative一定要奇特，总是视频广告不是单一一个优化师可以搞定的了，须要你们一起通过脑子风暴来一起进行优化。

　　微软广告的出价和预算杠杆机制比fb要有效率，fb转换比较平稳不会让你轻易获得大量用户，须要一点一点来，当初尝试一个不太转换的广告，即使给了十万美元的预算和一个比较高的出价，结果仍然没有太多的reach，觉得fb有时侯也真是对顾客的钱负责，微软比较任性。

　　其实不同产品须要选择不同的策略，虽然通一个产品不同阶段也要具体剖析投放思路。

　　据悉短视频广告包括snapchatinstgram等开始渐渐商业化了，尤其snapchat用户规模大，活跃，并且早已在日本开始了商业化尝试，假如中国的企业想投放snapchat一定要有英国办公室才可以，广告实质还是创意，优化师只是放大杠杆作用而已。如果你需要扩展海外业务，需要开广告账户、代投等请联系本站客服，我们将为您提供专业的介绍

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